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時光荏苒，2018年即將成為歷史，通過一年的觀察，記者發(fā)現(xiàn)過于傳統(tǒng)的服裝企業(yè)正亟需變革，在根基穩(wěn)固的基礎(chǔ)上摸索不同方向的創(chuàng)新顯得尤為重要，只是非標(biāo)的服裝行業(yè)很難有標(biāo)準(zhǔn)化、固定性和模板式的案例，而需要根據(jù)自身特點適時調(diào)整并作出改變。

　　服裝租賃：阿里系投資熱，難有玩家入局

　　租賃的生活方式并不陌生，近年來共享之風(fēng)盛行，不過最后的結(jié)果基本都“涼涼”。服裝租賃在2015年左右開始涌出一批企業(yè)，不得不說它的出現(xiàn)給填補了服裝市場的空白區(qū)域，給消費者在消費體驗上也帶來了新鮮感。

　　當(dāng)然，國內(nèi)出現(xiàn)此模式，一是有國外已經(jīng)上市的服裝租賃企業(yè)RenttheRunway的成功案例，二是國內(nèi)新一代消費者需要有更多新鮮的體驗，服裝作為一個人的外在和性格的體現(xiàn)，個性化和多樣化的需求變得越來越強烈;第三便是投資方的支持與肯定。以下為2018年服裝租賃企業(yè)的投融資情況：

　　不得不說，折騰了五年，最終市場里的玩家是越來越少，也很難出現(xiàn)新入局的玩家，有業(yè)內(nèi)人士稱衣二三如果此次沒有阿里的支持很難熬過資本寒冬;從投資方來看，阿里巴巴、螞蟻金服正在大包大攬。無論如何，長遠(yuǎn)來看服裝租賃市場不會消失，但短期也很難形成爆發(fā)。畢竟日常服裝租賃的衛(wèi)生安全問題、用戶理念的轉(zhuǎn)變都需要時間來解決。

　　服裝定制未受投資者青睞難成風(fēng)口

　　傳統(tǒng)的服裝定制主要通過裁縫手工量身定制，成本高價位自然高，并且多存在于貴族們的高端定制。而隨著消費升級，高端服裝定制逐漸向大眾訂制轉(zhuǎn)變，一些消費者愿意體驗和享受定制服裝的過程和服務(wù)。由此近年出現(xiàn)了一批專注于服裝定制的創(chuàng)業(yè)公司，比如衣邦人、MatchU碼尚、LESS&MORE等等：

　　服裝定制企業(yè)不算少且成立時間也不短，然而能夠跑出賽道的寥寥無幾，此前，量品定制虞黎達對記者表示，他認(rèn)為服裝定制領(lǐng)域主要在于精細(xì)化運營而不是資本驅(qū)動，最后比拼的是供應(yīng)鏈和運營能力而不是資本;服裝定制領(lǐng)域是一個長跑的項目，指望一步登天是不適合的，資本的大量涌入反而對行業(yè)發(fā)展不利。無論此觀點是否成立，總之大部分企業(yè)并未在資本領(lǐng)域有所突破。

　　服裝定制是較為傳統(tǒng)且難形成風(fēng)口的領(lǐng)域，首先從玩家數(shù)量時間來看，大部分開始成立于2014年左右且融資程度并不高，另外資本方的入局明顯不熱，此外記者認(rèn)為當(dāng)下消費者選擇定制的頻率不高且認(rèn)知不成熟，更多是將定制視為消費升級的一環(huán)，因此普及到大規(guī)模消費者群還需要時間沉淀，此外每個人身材不同難以形成標(biāo)準(zhǔn)化。

　　收購不斷，出海繼續(xù)

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，近期最引人注目和熱議的當(dāng)屬安踏體育46億歐元(約合360億元)收購始祖鳥母公司亞瑪芬。此外森馬服飾仍然在童裝市場持續(xù)發(fā)力，且通過童裝來間接提速海外布局，今年6月，森馬旗下巴拉巴拉首先在香港開設(shè)兩家直營專賣店，在森馬創(chuàng)始人邱光和看來，香港不僅僅是一個巨大的消費市場，還會是‘森馬’走向全球最重要的戰(zhàn)略支點，以及實踐全球化發(fā)展的戰(zhàn)略平臺。森馬今年3月與北美最大童裝品牌TheChildren’sPlace達成長期戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同開發(fā)境內(nèi)市場，9月份在上海開出首店;之后10月初，又以自有資金約合8.44億元收購Kidiliz集團100%股權(quán)。

　　傳統(tǒng)服裝企業(yè)通過收購并購和海外門店拓展，一是助力多品牌戰(zhàn)略，多元化發(fā)展;二是比如童裝市場目前形勢一片大好，盡早抓住這塊蛋糕并不斷重點布局;三是與國外品牌的合作或者收購都在為國內(nèi)服裝品牌出海做鋪墊，畢竟在產(chǎn)品不斷需要創(chuàng)新的當(dāng)下，借鑒和學(xué)習(xí)國外新品牌和注入新鮮血液的意義是很大的。

　　快時尚品牌隕落

　　企業(yè)可以逆風(fēng)翻盤也定會有衰落潰敗，快時尚品牌衰落時期早已開始，尤其在2018年較為凸顯。

　　現(xiàn)狀：

　　2018年11月，被譽為“英國高街鼻祖”的快時尚品牌TOPSHOP宣布關(guān)閉天貓官方旗艦店，自稱是由于國際業(yè)務(wù)的運營策略調(diào)整，這給其在中國市場發(fā)展布局發(fā)出警惕性信號;今年雙十二前夕，英國快時尚品牌NewLook在其官方微信公眾號、官方微博和天貓旗艦店同步掛出消息：將于近期內(nèi)關(guān)閉位于中國的店鋪，即日起全店清倉，非質(zhì)量問題不退不換。早在10月18日，NewLook在官網(wǎng)宣布在2018年底之前，其位于中國的門店將全部結(jié)業(yè);Forever21持續(xù)進行關(guān)店大潮，管理層計劃于明年1月24日全面退出法國市場，自2016年開始，F(xiàn)orever21持續(xù)關(guān)閉在比利時、北美和日本等市場的門店。再如H&M今年3月開啟與天貓的合作無疑是將目光再次轉(zhuǎn)向電商平臺，同時放緩開店速度，將擴張電商業(yè)務(wù)作為工作重點。此外，C&A也關(guān)閉其位于成都春熙路的全國首家旗艦店。

　　其實無論是退出中國市場或者推出法國市場，都意味著一些快時尚品牌危機重重，原因則多重。單拿出中國快時尚市場來看，優(yōu)衣庫首先進入中國并有一個良好的開端，隨后便有大批國外品牌涌入以及國內(nèi)快時尚品牌逐漸興起復(fù)蘇。巨大潛力的中國市場能夠容納所有但不能長久，畢竟時間的沉淀已經(jīng)讓優(yōu)衣庫、Zara、H&M等早期進入國內(nèi)市場的品牌沉淀了大量消費者用戶，所以后期入局免不了遭遇“冷落”;另外近年來快時尚品牌們開始嘗試通過擴充產(chǎn)品線來‘自救’，譬如化妝產(chǎn)品線的打造，H&M、GAP均已經(jīng)在試水。可以理解，除了產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道拓展，如何抓住年輕一代消費者的心仍是重點。

　　整體來說，上市服裝企業(yè)布局海外和收購成為常態(tài);快時尚品牌持續(xù)疲軟，亟需采取新舉措擺脫現(xiàn)狀。服裝行業(yè)整體偏安靜，因為傳統(tǒng)服裝品牌長期發(fā)展已然扎穩(wěn)根基，洗牌階段并沒有出現(xiàn)，不過記者發(fā)現(xiàn)，在社交電商爆火的2018年，好衣庫和愛庫存卻是引人注目的兩個平臺，尤其在融資方面：

　　此外記者在與茵曼創(chuàng)始人方建華討論時，他表示：“今年整個服裝行業(yè)過得有點忐忑?！鼻覐奈宸矫鎸?018年總結(jié)和2019年預(yù)見作出回應(yīng)：

　　1、線下零售渡過了“拆遷改造”階段，除了關(guān)掉的店，大部分慢慢緩過來，大公司有被“挖墻腳”的壓力;

　　2、政策性的調(diào)整，例如稅收和社保都可能沖擊淘汰掉部分企業(yè)，但這是每個持續(xù)發(fā)展的公司都會面臨的一個坎;

　　3、存在新機會，對于品牌，尤其是一些小平臺和新渠道具有爆發(fā)機會，比如直播、短視頻使得一些人已經(jīng)嘗到甜頭;

　　4、產(chǎn)業(yè)走入大協(xié)同，永遠(yuǎn)不能忘記好產(chǎn)品才是品牌核心競爭力。對于茵曼來說，新零售依然是主打戰(zhàn)略，今年我們投資建成了一個智能制造供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)園;

　　5、由于一些不確定因素，明年行業(yè)對利潤追求比今年更加強烈。